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創新實施鄉村賦能工程 農村電商推出“安丘樣板”

來源:濰坊晚報 編輯:墨飛 2019-09-17 10:43 2019-09-17

安丘市鄉村賦能運營中心位于安丘城區,這里建有鄉村賦能工程綜合展廳、云鏈商服銷售服務平臺及運營中心辦公區。其中,鄉村賦能工程綜合展廳又包括賦能展示區、特色農產品展示區、大數據展示區等12大模塊,全方位展現了安丘市鄉村賦能工程。9月15日,記者了解到,今年4月起安丘市全面啟動實施鄉村賦能工程,目前已實現各鎮街區全覆蓋,通過運營中心,把安丘市本地一些符合條件的好的農產品推廣銷售到全國各地。

全方位展示賦能工程

9月15日,記者來到安丘城區金融街上剛打造好不久的安丘市鄉村賦能運營中心看到,該運營中心建筑面積超過2000平方米,建有鄉村賦能工程綜合展廳、云鏈商服銷售服務平臺及運營中心辦公區。

鄉村賦能工程綜合展廳主要包含賦能展示區、特色農產品展示區、大數據展示區、模擬體驗區等12大模塊。其中,特色農產品展示區展示的是一些非常具有安丘地域特色的優質農產品;在電商體驗區,前來參觀的市民和普通村民可以通過實際操作,學習掌握鄉村賦能工程和賦能平臺的使用方法。

這里的二樓到五樓是鄉村賦能運營中心和客服中心,共設客服席位1890個,為本地人和天南地北的安丘人提供“一對一”精準服務。這兩個中心主要有三個功能,采集本地安丘人基礎信息,形成需求數據庫;整合優質的產品資源,形成產品資源庫;通過大數據分析,實現供需匹配,為實施鄉村賦能工程提供有力保障。

據了解,鄉村賦能工程是安丘市政府引進北京恩源科技有限公司發起實施的富農工程,堅持“政府主導、市場化運作”,構建以縣為單元、以鎮村為實施陣地、以為農戶賦能為核心的三級電商服務體系,賦予農戶對接市場、供應產品、參與電商、市場營銷的能力,最終實現農業增效、農民增收這一核心目標。

鄉村賦能工程主要在產品供應、品牌培育、品質提升、賦能平臺、渠道打通、公共服務體系、物流體系建設、增加村集體收入等方面建立賦能體系。

整合優質產品進行品牌化運營,吸引農戶參與

安丘鄉村振興服務有限公司總經理陳瑩介紹,目前,他們已挖掘了一些適宜在網上銷售的安丘特色農產品,培育區域公用品牌,從源頭上進行品牌的挖掘和保護。通過申請“三品一標”,賦能農業品牌化,提升農產品品牌附加值。集中到賦能店鋪去進行銷售,實現統一品牌、統一包裝、統一價格、統一物流、統一售后。在安丘市全域進行農產品標準化研發,推行農產品準入,以二維碼追溯為核心的市場準入和產地準出制度,線上銷售的農產品以“政府背書”的形式確保質量安全可靠,實現品牌、品質、平臺、渠道“四個賦能”,使安丘品牌農特產品得到消費者廣泛認可。

此外,他們還通過賦能電商微特平臺,一戶一碼綁定農戶,通過代言人推廣和銷售產品,產品利潤由農戶和代言人按比例分成。建立每個區域獨立的門戶網站,通過供應商體系、代言體系等,賦予農戶參與電商能力。

陳瑩說,在拓寬銷售渠道方面,他們建立了“天南地北家鄉人”信息庫,以鄉情、親情、友情為紐帶,動員在外的家鄉人為賦能店鋪代言。要求鎮村干部優先為貧困戶店鋪代言,助力精準扶貧。“我們與景芝酒業進行了合作,把安丘本地品質最好的景芝酒、農產品集中打包,組合成多種代言套餐,供天南地北安丘人選擇代言,景芝酒推廣費返還村集體,農產品利潤返還農戶。代言套餐推出半個多月以來,銷售額已達到450多萬元。”陳瑩說。

通過平臺團購產品,享受優惠還能為集體增收

陳瑩介紹,他們還為老百姓發放了賦能劵,讓老百姓省錢,讓村集體增收。“我們給每一位老百姓都開通了賦能平臺,并給每一位老百姓發放了一萬元賦能劵。可以由村集體收集需求信息,由賦能微特平臺組織規模團購活動,供應商給村集體支付推廣服務費。“以房產為例,由村集體組織有需求的村民通過我們平臺共同購買某個小區的房子,開發商會給最優惠價格,讓老百姓買房更省錢。同時,開發商還會支付給村集體一部分推廣服務費,這樣村集體就增加了收益,實現三方共贏。”陳瑩說。

安丘市鄉村賦能領導小組辦公室相關負責人介紹,安丘市在實施鄉村賦能過程中,堅持先行先試、以點帶面,去年5月在石埠子鎮開展試點,僅一年多,該鎮就實現線上銷售收入650多萬元,村集體最高實現增收5萬元,貧困戶最高增收3000多元。今年4月30日,在全市啟動鄉村賦能工程,將安丘市全域資源進行有效整合,破解了農產品銷售渠道不暢、優質不優價等制約,賦予農戶對接市場、參與電商等的能力,探索出一條“黨建引領、政府搭臺、市場運作、村戶開店、共同受益”的產業增收模式,為該市推進鄉村振興提供有益助力。

鄉村賦能運營體系建成后,可形成“1個市級運營中心、14個鎮級運營中心、215個村級運營中心、5萬多個賦能店鋪”的運營組織架構。截至目前,已賦能包裝農特產品300多種,預計可實現農業增收10億元,村集體、農戶年均增收分別達5萬元、3000元,農產品交易額增長35%以上,有效深化“濰坊模式”安丘實踐,助推鄉村振興。

打造電商“安丘樣板”

安丘是農業大市,總人口97萬,其中農業人口56.8萬;耕地面積144萬畝,年產農產品460多萬噸。自2016年創建為省級電子商務示范縣以來,安丘市不斷加大投入,電子商務產業規模持續擴張。2018年,全市電子商務交易額達450多億元,同比增長35.1%,電子商務企業發展到380余家,各類網上店鋪超過1萬家。

安丘市鄉村賦能領導小組辦公室相關負責人介紹,在推動電子商務進農村實踐中,一些瓶頸問題長期存在。首先是農產品優質不優價,農民增收乏力;其次是農村人口老齡化嚴重、受教育程度低,參與電商能力不足;再次農村電商與村集體收入脫節,沒有形成利益聯結機制;最后則是缺少一個門檻低、方便農村群眾特別是貧困戶參與的電商平臺。

為此,安丘市創新實施鄉村賦能工程,搭建起綜合性農村電商服務平臺,整合安丘優質農產品上線,為經濟薄弱村和農戶開設標準化店鋪,一村一店、一戶一店、一店一碼(二維碼),賦予其網上銷售農產品的能力,帶動村集體和農民增收。

這個工程的先進性和可行性首先在于平臺“靠得住”。由專業公司運營維護,上線農產品實行標準化種植、精致化包裝、品牌化培育、社交化營銷,質量由政府背書,做到信譽可靠、運作規范。其次是產品“賣得出”。發揮安丘在外人員的影響力,打好“社交電商牌”,實現農產品的精準上行、社交分銷。再次是農村“進得去”。依托微信搭建“微特平臺”,采取社交化營銷模式,農民易學會用,降低了農村電商門檻;同時,還使脫貧“用得上”。他們為每個貧困戶都配備賦能助理,“一對一”幫助其開設維護賦能店鋪,鎮村干部、包靠人員為貧困戶賦能店鋪代言推廣,增強貧困戶自身“造血”功能,真正打造電子商務進農村“安丘樣板”。  (記者 趙春暉)

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